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京東探索“品牌扶貧”618期間高原牦牛肉成搶手貨

來源:藏網整理 作者:次仁鄧珠 人氣: 發布時間:2018-07-07 10:11
摘要:在廣闊的若爾蓋草原上,藏族小伙朗曲甲正騎馬揮鞭驅趕著他家的600多頭牦牛,若爾蓋是最適合這些高原牦牛生活的天然牧場。朗曲甲祖祖輩輩都以牧養牦牛為生,每年9、10月份屠宰期

在廣闊的若爾蓋草原上,藏族小伙朗曲甲正騎馬揮鞭驅趕著他家的600多頭牦牛,若爾蓋是最適合這些高原牦牛生活的天然牧場。朗曲甲祖祖輩輩都以牧養牦牛為生,每年9、10月份屠宰期,他們會將牛肉封存在冰庫里儲備起來,成為接下來一年的食材,或者選用最鮮美的牦牛后腿肉來做風干牛肉。

最近,京東的 營銷團隊通過一次實地拍攝,讓外界看到了朗曲甲生活的這片神秘而純凈的草原,618期間,他們家的牦牛肉也在京東平臺上,通過 商的重新加工、包裝成高端禮盒而成為了搶手貨。在這之前,世代都生活在草原深處的朗曲甲并不知道,他們的牦牛肉可以通過互聯網 到外面的世界,也不了解從小吃到大的牦牛肉會受到這么多人的喜愛。

這是京東電商精準扶貧帶來的影響,改變著當地牧民們的生活狀態。在電商扶貧工作中,京東嘗試和探索以“打造扶貧 ”為主的新模式“ 扶貧”。區別于傳統“幫貧困農戶開網店”的扶貧模式,京東利用電商平臺的營銷能力,扶持地方龍頭企業,打造 ,促進增收,真正做到可持續性。

若爾蓋草原牦牛肉的網紅成長之路

每天早上7點,朗曲甲 開始了一天的放牧生活,他的一頭牦牛生長周期在3-4年左右,這些高原的牦牛每天都在做登山運動,每一頭牛都是吃草長大,所以比平原地區的牛更加強壯,肉質也更加緊致。

藏地秘寶電商負責人蒲海洋回憶當時走訪馬爾康的情況,他發現很多當地牧民很少接觸互聯網,不用移動支付,也不知道如何把農產品 出去,“這使得阿壩當地 色農產品的價值沒有體現出來。”

由于沒有 基礎,如何快速地將牧區的 色農產品推廣出去成了第一個難題。去年,蒲海洋與京東采銷經理經過一番商量,決定結合藏區農產品季節性明顯的 性,做農 產品的眾籌和直播,逐漸提升了牦牛肉的 知名度。

今年4月的一場直播也讓他們的 得到了進一步的曝光。直播是京東內容營銷扶貧推廣的一 新的方式,直播中的網紅大胃王詳細 了牦牛的生活環境,牦牛肉各個部位的烹飪方式,最終獲得了上百萬的瀏覽量。通過這些手段,加上京東的流量支持,蒲海洋店鋪里的藏區 色農產品一時間在網上成為了搶手貨。

京東物流系統 為立體扶貧提供基礎設施

不僅是牦牛肉,如今藏區越來越多的農產品都在享受著京東立體扶貧帶來的紅利。除了 培育,更有電商對生產端的改變,標準化加工已經成為當地農產品的標配。而京東物流提供的基礎設施更是讓這些農產品走向了世界。

在金川,甜櫻桃 植戶嘎瑪每天最開心的時刻 是收到訂單后去摘櫻桃,他還會精心挑選以達到京東生鮮的標準。以前,甜櫻桃是當地藏民的日常水果,沒吃完無法保存的甜櫻桃 直接扔掉或者喂養牲畜,他們從來沒有想過 出去。現在,他的櫻桃通過觸網有了新的生命力。

打包好的櫻桃會通過京東冷鏈運輸網絡到達各地消費者手中,而京東打造的一個集產地+運輸+冷鏈配送+銷地的冷鏈物流設施網絡,解決了蒲海洋對于生鮮產品運輸的擔憂。京東發揮電商平臺的規模效應,促進高山草原到餐桌的一站式造血方式,為貧困農戶輸血變為造血,實現了高效的扶貧效果。

扶貧工作也屬于公益的一 ,它不單單是簡單的“補貼”、“贈送”,而是通過“授人以漁”的方式教會農民如何致富。從京東的諸多實踐案例來看,電商扶貧無疑是一 精準而多元的扶貧策略。可以看出,京東“走得出、立得住、叫得響”的互聯網+“立體扶貧”戰略已初見成效。

(責編: 于超)

標簽:搶手貨     責任編輯:次仁鄧珠

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